st中华晚间(晚间新闻吧)
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夹缝中的晚间新闻
作者：徐倩
来源：《声屏世界》2011年第05期
晚间是观众开机率最高的时段，因而也是收视率最高的时段，它是各电视台抢占市场的
“桥头堡”。晚间新闻一直是各家电视台不可或缺的新闻栏目，可是最近几年，晚间新闻在各类
争夺收视率的火爆节目中，或退出舞台，或勉强维持。
除了央视的晚间新闻，许多卫视台的晚间新闻渐渐退出黄金段，包括长城集团股票花了很大力量制作
的、原来影响力比较大的一些新闻节目。如北京卫视的晚间新闻撤播，取而代之的是《BTV
秀场》；湖南卫视非常富有人文思想的《晚间》也在“快乐中国”的定位中消失；东方卫视自制
综艺节目的播出时段2011年从21:10～22:30时段延长至23:00时段。22:30播出的《东方夜新
闻》推迟到23:00播出。其他省级卫视晚间新闻就更少，为数不多的也基本上是地方新闻联播
的重播版或者缩减版，没有自己的特色，缺乏影响力，让业建信优势内人士不免为少数几个还存活的卫
视晚间新闻节目担忧。
当今时代是信息时代，人们对信息的渴求超过了任何一个时期，而电视是人们获取信息最
直接的渠道。政策发布、经济形势分析和文化发展态势，都是忙碌了一天的人们在晚上坐下来
看电视时，希望得到信息的需求。特别是当发生了地震、洪水、比赛等重大事件时，观众更加
渴望从电视新闻节目中看到及时、权威、专业、准确、全面客观的报道。这个需求不应该有时
段的差异，相反，晚间应该是新闻节目获取收视率的一个高峰段。晚间新闻是各电视台新闻节
目中的重要部分。第一，它的播出时段比较好，很多白天或者傍晚没有看到新闻的人，往往会
在晚间补看当天的新闻。第二，它的制作时间比较充裕，可以做成一天新闻的回顾，也可以做
得更为深刻，即便是白天已经看过新闻的人，也愿意再看。第三，及时跟进新近发生的事实，
及时更新，新闻的时效性可以很好体现。像日本大地震这样进行中的新闻事件，可以在晚间新
闻中随时跟进报道。
然而，快速地获得高收视率的功利思想，让媒体人不知所措。一个突出的问题是省级卫视
晚间新闻节目的全面萎缩，不仅是量的缩水，更是舆论引导力的衰退。一方面数十年习惯于正
襟危坐的播报方式和对新闻的简单报道，使得新闻性不足，收视率和影响力甚微；另一方面，
为了追求收视率，晚间000051基金净值新闻娱乐化过度使观众获取不到客观全面的信息，煽情、猎奇、鲜血、
泪水、贫穷等成了新闻的娱乐化元素。一个女孩为了给患病的姐姐治病，向某晚间新闻求助，
结果被处理成《谁能救我姐，我就嫁给谁》这一“典身救姐”的新闻。如此强化事实的娱乐性，
不仅使观众对公共事务日益冷落，而且影响了媒体自身的公信力。
既然信息传播是第一定位，是观众的第一需求，那么，传播新闻永远是电视媒体的职责所
在，晚间新闻则是新闻传播中非常重要的一个环节。世纪鼎利股票
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首先，新闻要时刻跟观众在一起。“新闻性”是媒体的第一特性，而评价一个媒体传播价值
的首要标准就是看它的主打新闻节目做得如何，这决定着一家媒体能否成为具有公信力和影响
力的主流媒介。第一，加强新闻栏目的阵地建设必须保证一定的新闻栏目数量，并且科学合理
地布局。像江西卫视的《传奇故事》和《新闻夜航》是两档自办晚间新闻栏目，拥有大量忠实
观众，应该在原有基础上重点打造，并相互联动，发挥两档新闻节目贴近性、讲故事的优势，
并相应固定播出时间，稳定观众群。第二，增加晚间整点新闻栏目，创新新闻节目的播报方
式。整点直播、快报最新资讯，及时更新新闻、扩大信息量，加强评论，打造具有公信力和话
语权的省级卫视。第三，“新闻立台”不能抱着急功近利的心理，而要以长期的新闻理念和时
间，取得更长效的、更高附加值的、更高回报率的收益来源。中央电视台2003年5月成立新
闻频道，经过数年的努力，尤其是2009年以来的改版，增加了新闻的信息量，频道日均新闻
首播率超过50％，改版后不仅收视率翻番，更重要的是建立了权威性和公信力，引领舆论导
向。
其次，要做有特色的好新闻。要提高电视台的竞争力，一定要有特色和清晰的定位。湖南
卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福中江南红箭股票国”都带有强烈的感情色彩，把“快乐”“幸福”作为与观
众沟通的触点，不仅有较强的亲和力，还有很深刻的人文思想。江西卫视的定位则突出“红
色”，如近年来，《中国红歌会》一直有着不错的收视率和口碑，影响力越来越大，自制的
《天下兄弟》《地上地下》等红色题材剧也风靡全国，掀起了收视风潮。江西卫视的新闻节目
也应该强化“红色”定位，结合红土地上的人和事，增加新闻的播出档次，提高江西卫视新闻传
播的信息总量，同时也提升江西电视台的新闻影响力，使之在北京指标查询系统官网观众中产生长远的影响。
第三，要做出品牌效应。江西卫视的《新闻夜航》有13年的历史，有比较固定的观众
群，而且有亲和力较强的主持人，形成了一定的影响力。但是要做出品牌效应，还需要更多努
力。首先，不断创新，加强新闻评论和深度报道，以优质的新闻节目和强势的传播拉动整个媒
体的节目。在信息共享、信息获取渠道众多的今天，新闻评论是媒体最大的吸引力和特性。凤
凰卫视就是靠一批明星评论员，吸引了观众在事件发生时第一时间看它的点评。其次，放眼全
球，在保持贴近性的基础上增加信息量。要增加信息量，就要相应扩版。目前《新闻夜航》只
有15分钟的长度，难以形成规模效益，加上播出时间的漂移，很难稳固收视群体。晚间段新
闻节目不是太多而是太少，《新闻夜航》有一定的基础，江西卫视应该发挥这个优势，增加时
间，扩充新闻的容量，丰富新闻的内容，把它打造成全国知名的品牌栏目。再次，突出特色，
手法常新。新闻节目要求真实性第一，但也能常变常新，那就是表现手法的不断创新。《新闻
夜航》的表述语态很受观众喜欢，但整体结构还需要更新。比如打破原有的结构，改变新闻单
条串联的方式，用特色鲜明的板块组成；比如讲故事环节依然是娓娓道来地和观众聊家常，突
出贴近性，而资讯报道环节则突出信息量，言论点评要有个性有态度。另外，《新闻夜航》应
成量股份该注重整合新闻资源，挖掘深度，拓展广度。
总之，在夹缝中艰难生存的晚间新闻面临挑战的同时也有机遇。当各家卫视唯收视率之马
首是瞻，主动放弃新闻阵地的时候，江西卫视如能强化新闻节目，提升新闻报道的公信力和影
响力，就能树立良好的口碑和品牌形象。
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（作者单位：江西电视台）
本文责编：胡江银
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