在隐私政策和媒体平台政策不断变化的背景下，营销领域竞争和机遇并存。为了在激烈的获客竞争中获取优势，并紧跟新的行业动向，广告主需要积极寻觅新的渠道和策略，善用先进可靠的工具，以充分挖掘获客潜力，满足全渠道增长的需求。

近两年来，苹果企业一直在积极开发 App Store 的潜力，并给其官方渠道 Apple Search Ads 投入了大量资源。根据 AppsFlyer 新鲜公开的《广告平台综合表现报告》，Apple Search Ads 无论在体量还是客户数量方面都大幅领先其他 iOS 渠道，已成为流量获取不要忽视的决定因素策略其中一个。

（图片来源：AppsFlyer）

近日，来自 Unity 旗下应用营销化解方法 Luna 的专家同享了针对 Apple Search Ads 投放的决定因素要诀和最佳操作。

何故 Apple Search Ads 成兵家必争之地

不同差异于其他投放方法，Apple Search Ads 的突出优势在于高意图带来的高转化。苹果官方数据显示，Apple Search Ads 渠道能够提供转化意给极高的用户：70% 的 App Store 用户利用搜索寻找应用，搜索结局页广告的平均转化率大于 60%。

同时，做好 Apple Search Ads 的决定因素词管理，也有助于保护品牌，避免竞品通过决定因素词竞价导致自有流量流失。

在应对隐私政策变化方面，Apple Search Ads 直接采用第一手渠道数据，能够保留完整的漏斗数据透明度，以实现最佳优化和效果，精准进行解析。

除了这些之后，广告主还可以利用 Apple Search Ads 来提高 App Store 的排行，从而有效助力天然流量的增长。

做好 Apple Search Ads 投放的决定因素点

Apple Search Ads 目前提供搜索结局广告、搜索标签广告、 Today 标签页广告和浏览时的产品页面 4 个广告位。其中 Today 标签页广告和浏览时的产品页面这 2 个广告位和自定义产品页息息相关，提议广告主多多尝试自定义产品页，把握新广告位的红利期。

投放 Apple Search Ads 的决定因素其中一个在于决定因素词的拓展。Luna 提议广告主换位思索，思用户所思，想用户所想，关注相关性和流行度更高的决定因素词，这样更容易成功。在每壹个广告起始的时候，提议先从 30~50 个决定因素词开始，再根据自身情况，每周添加 10~2025