如今，游戏产业正在进入又壹个蓬勃进步的时代。随着产业的市场规模的不断扩大，游戏产品的天花板也逐渐提高，拥有了更大的想象空间。但和此同时，游戏产业也陷入了困境：竞争加剧、获客成本飙升、用户对产品愈发挑剔......以致产品的存活率不断降低。这是游戏行业最好的时代，也是最坏的时代。

监管层首发声，能不能和大平台抗衡？

7月29日，全国政协委员、中国音像和数字出版协会理事长孙寿山在中国国际数字娱乐产业大会上提及了当下中国游戏产业的多少难题：一是防沉迷职业还有待深化；二是游戏研发企业和平台运营企业收益失衡，严重影响产业的可持续进步；三是游戏产品同质化现象依然存在；四是专业性、复合型人才供不应求。

在精品化时代，优质产品方是游戏企业长远进步之根基，但事实上，企业若想把精力聚焦在精品游戏的创作上特别困难。其中，“游戏研发企业和平台运营企业收益失衡”显然是最大的难题。据公开资料显示，目前包括苹果、Google、Steam在内的游戏商店主要采用的收入分成3:7（商店平台3，开发商7），而和国际惯例不同中国市场的安卓应用商店采取的是5:5分成比例。但由于应用商店在分成前还要扣除一定的付款通道费，游戏企业的实际收入则会低于50%。

“对于平台来讲，是一本万利的生意，而游戏制作企业还要承担研发、运营等多项费用，除了头部企业，中小企业很难盈利，行业及其不健壮。监管部门第一次针对这个难题第一次发声，并清晰的用‘收益失衡’表达了对于这个难题的态度，对于行业来讲重要的调整信号，天神娱乐积极响应监管单位号召，以创造商业玩法切实化解几大行业难题。”天神娱乐游戏业务负责人甄琦表示。

夹缝中求生的中国休闲游戏市场

事实上，作为游戏行业中的重要品类，我国休闲游戏市场不仅饱受“渠道盘剥”之苦，还面临着版号难题和买量成本不断提高等困境，直接造成了休闲游戏企业盈利难的困境。根据App Annie公开的《2025