全球领先的程序化广告技术平台 MiQ 今天公开业内首个《 Advanced TV全球报告 - 屏幕背后：广告主怎样和消费者步调一致 》（下面内容简称《报告》）。报告为广告主了解 Advanced TV 提供了最新的视角。通过对行业的深入洞察，MiQ 将广告投放提高到了最新阶段，助力广告主紧紧把握营销脉搏，和消费者保持步调一致。

随着科技的飞速进步，消费者的内容消费方法已经发生了翻天覆地的变化。在这个被流媒体平台（OTT）、联网电视（CTV）和手机视频充斥的时代，消费者在收看节目时，可以自在地选择观看的时刻、地点和方法。为了帮助广告主追踪不同人群、不同地域、不同平台以及不同设备上的消费者习性，MiQ 率先提出 Advanced TV（全部非传统电视的统称，其中包括流媒体、联网电视和可寻址电视等等）的概念，基于全球规模最大且最为多元化的电视数据采集信息并得出深入的洞察。

报告要点概括：

- 第二屏幕也许成为移动重定给和赢得竞争的绝佳机会。调研显示，有线电视和流媒体平台日均收看时刻高达2小时53分。45%的受访者表示在收看流媒体或电视节目时，会同时关注另一台联网设备。其中，18岁至44岁人群占57%，45岁以上人群为27%。在观看电视和节目产生互动方面，中国和印度均为82%，位居各国之首。

- 联网电视优先级提高：纵观全球，广告主的营销支出正在显著攀升。其中最大的增幅来自中国和印度市场。联网电视（包含 Youtube ）凭借近年来的强劲走势，成为营销策略中不可忽视的一环，也是广告主追加广告预算的重要渠道。调研中，只有29%的营销人员表示已具备了成熟的联网电视广告投放经验，仍有约一半的企业尚未加大投入。联网电视蕴含着巨大的商机。未来，只有把握机遇的营销人员才会从竞争中脱颖而出。

- ATV 营销启示录：为了确保广告主在 ATV 领域的营销支出获取丰厚的回报，市场营销人员需要审慎制定营销策略。对目标市场的充分了解，获取更具透明度的 ATV 报告，和专业的管理服务企业合作等要素，都将对广告主获取成功起到至关重要的影响。

近年来，中国企业出海浪潮正盛。MiQ 庞大的数据资源和专业的行业洞察能够帮助广告主在日新月异的数字化营销时代重塑电视广告投放玩法，精准触达目标用户。未来，ATV报告将提供五大地区的深度洞察（包含加拿大、澳大利亚、新加坡、印度和英国），欢迎持续关注大家的官方微信公众号“ MiQ Digital ”获取更多内容。

关于MiQ

MiQ 是一家领先的程序化广告技术平台。自2025