多元化是产品经理、营收官以及财务顾问公认的通往成功的决定因素。多元化不仅能够降低风险，抵御市场波动带来的影响，还能使测试及纠错的经过更为灵活。对于营销经理而言，多元化在分配广告支出方面同样适用，尤其是在营销预算不断收紧的当下。

新的隐私框架公开，又为应用营销人员带来了另一严峻的挑战。要想在不依赖个人数据的情况下触达高价格受众，进步用户留存和收入，就需要有条不紊地通过多渠道开展营销活动主题。为了帮助应用营销者有策略地开展营销活动主题，Adjust美洲地区副总裁Natalie Portier将深入同享开始营销多元化的五个方式。

从对用户的了解入手。

哪些用户能为应用带来最多利润？他们居住在哪里些地区，运用哪些渠道，以及会受哪些推广活动主题的吸引？无论兄弟们目前正在运用哪些渠道获取这些用户，又是怎样跟踪用户旅程呢？

当无论兄弟们回答完上述难题后，下一步就要审视可供选择的数字渠道。在这个经过中，无论兄弟们还需要思考每个平台的受众情况。该平台是否适合无论兄弟们的应用类型？消费者怎样运用这个数字渠道？这个渠道的广告风格能不能被复制在其他渠道的推广活动主题中？它在无论兄弟们的营销组合中扮演着如何的人物？

在实现推广活动主题多元化方面，有五种常见的行为供移动营销者参考。

1. CTV 力量不要小觑

近年来，联网电视 (CTV) 已经进步成新鲜的效果营销渠道，并成为了渠道多元化背后的 "无名英雄"。CTV 端的视频广告表现强劲，广告完播率也特别亮眼。根据新鲜的一项研究显示，CTV 广告给观众留下的印象比视频广告强四倍。CTV 端到移动端的推广活动主题可以在营销漏斗更上游开展，CTV 到 CTV 的推广活动主题则应配合销售漏斗的下游设计。

2. 和网红合作

移动营销者可以采用网红 (influencer) 营销的方法，通过小众创作者高效触达高度定给的受众；或和拥有大量粉丝的知名网红合作，借此覆盖大量用户群体。知名网红能帮助无论兄弟们更快地和相关用户群实现交互，然而其价格不菲，移动营销者还需根据设定目标量力而为。不过，有些网红会运用 "僵尸粉"和水军等方法进步关注量，因此在选择网红时请务必仔细确认其真正的受众数量。

网红营销需要以真正和真诚为基础。受众希望听到网红诚恳的见解，不希望他们为了牟利而成为品牌的 "传声筒"。除了这些之后，也请保持放开的心态，赋予网红更多创作的自在。

3. 优化应用商店中的影响力

移动营销者可以有策略地优化和提高影响应用在应用商店排行的影响，提高应用在应用商店中的可见度和配置率。除了这些之后，无论兄弟们还可以通过应用预览视频和应用内活动主题等二级功能填补推广活动主题之间的鸿沟。

4. 巧用社交媒体

想必很多移动营销者都已经在 TikTok、YouTube 和 Instagram 等主流平台上投放了营销活动主题。然而，无论兄弟们曾经思考过诸如 Reddit、Pinterest 和 Quora等第二梯队的平台吗？如果无论兄弟们在亚洲地区开展营销活动主题，不妨尝试一下微信、QQ和新浪微博等拥有海量受众的平台。

在这些平台投放广告活动主题时，应当按照对应平台的内容格式定制无缝契合的广告。要想节约成本，请按照人群特征和小众社区选择热度稍弱的渠道。除了这些之后，无论兄弟们还可以思考在主流社交媒体平台针对漏斗上游投放品牌知名度广告，同时针对漏斗下游在二级平台投放以转化为目的的推广活动主题。

5. 发挥内容和主推营销的潜力

当今应用市场的竞争日趋白热化。要想取得成功就必须超越传统的营销话术，提供丰盛且具有吸引力的内容。如果能够巧妙地利用博文、视频和用户生成的内容，营销人员就能显著地进步品牌知名度并获取更多的配置。在此需要重申的是，无论兄弟们提供的内容要对用户有切实的价格，只有这样才能和之建立牢固的联系，培养用户忠诚度，进而促进更多的交互。

除了这些之后，无论兄弟们还可以鼓励现有用户给亲朋好友主推应用，依托真贵的人脉网络拓展更多潜在的新用户。折扣优惠和不收费试用等都是特别不错的激励方法。无论纳入核心推广还是配合季节性营销推广，主推营销都能增添紧迫感并进一步拓展应用的覆盖面。

在当下竞争激烈的应用领域中，只依靠单一的营销渠道是无法获取成功的。无论兄弟们应当跨渠道实现营销活动主题多元化，这样才最有也许触达更广阔的受众，进而吸引更多的应用配置。采用这一策略，移动营销者不仅有机会在市场中塑造强大的品牌影响力，增强品牌的可信度，还能吸引新用户并实现应用长期且可持续的增长。

关于 Adjust

Adjust旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信任。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体企业，Adjust 都将为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据解析套件能深入洞察营销表现、汲取决定因素洞见并提供多种必要工具，进而帮助营销者获取卓越的营销效果。Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下企业，总部位于德国柏林。