时代的变革就像一波又一波的浪花，推动着文明的河流奔流不息。站在时代浪尖上的大家，该怎样看准浪潮的路线？打开无缝衔接广告的互联网，你会发现，从新品到爆品，在新的消费浪潮中，这一届年轻人正在批量吃喝出下壹个“蜜雪冰城”。

年轻人一边喊着要放弃了做咸鱼，一边在吃喝方面却丝毫受不得委屈。“喝奶茶要喝轻脂的”、“减肥最好能不必迈开腿”，这是当代年轻人对消费追求的真正写照。啤酒加枸杞、辣条配凉茶，看似滑稽的背后却隐藏着Z世代年轻人新的消费逻辑。在食品饮料市场万亿存量的竞争里，这每一种现象的背后都也许孕育着百亿规模的新赛道，市场增量的挖掘目标无疑都瞄准了喊出那些口号的年轻人，这也意味着年轻人已然成为消费主力军。

百年品牌王老吉为了和新生代搭建沟通桥梁可谓煞费心思。从在各大平台卖得大热的“百家姓罐”到“高考罐”，再到近期和王者联名推出的“夏日王者罐”，其阵营方法层出不穷。而这些持续变身出新的行为，显然是近年来王老吉品牌战略的最佳注脚。这一期，大家不妨对准这个家喻户晓的王老吉饮料，解析王老吉在成长道路上有哪些变化？在新一轮消费形势下又将面临哪些新变局?

一、行业动向呈现新走势

据艾媒咨询《2025