低迷的市场环境、持续的全球经济衰退降低了许多消费者的购买欲。在美国，消费者正在减少一些日常开支或高额开销，由此引发了应用内购买（IAP）的增速放缓。

过去很多广告主都依靠 IAP 收入来完成广告支出回报率（ROAS）目标。然而，这种方式常常会忽略用户的最大收入潜力，由于它只针对有较高购买也许性的用户进行优化。因此，这些 IAP 广告主要依赖高消费玩家实现 ROAS 目标，表现有也许不稳定且短效。

鉴于 IAP 增速放缓和全球经济的不确定性，如今，移动应用开发者和广告主比以往任什么时候候都需要 ROAS 稳定且长效的广告活动主题来发掘高价格的用户，这就是何故他们应该同时优化 IAP 和应用内广告（IAA）。

同增长放缓的 IAP 市场相反，在 2025