小天鹅:战略调整博弈未来(一)
回顾过去,展望未来,业内人士认为,小天鹅的前途仍要谨慎乐观。
小天鹅股份公司董事长李石生认为,未来是美好的,但不能有侥幸心
理;挑战是艰巨的,但仍有希望。
家电业格局促变企业竞争战略
经过了2003年高度竞争的价格战、技术战,中国家电业的格局在2004
年发生了翻天覆地的变化,国产品牌形成了海尔系、小天鹅系、格林
柯尔系、美的系、TCL系四大家电巨头,市场格局从单一产品竞争转变
为家电全行业的竞争。我国的家电企业也正在走出低端产品竞争、研
发投入不足和产品线狭窄的初级阶段,开始和国际品牌全面抗衡。
2003年国产洗衣机面临的国际品牌冲击的困境,使小天鹅深刻认识到
自有品牌和技术银行汇率、外汇汇率
创新在企业持续发展中的核心地位。小天鹅集团董事
长朱德坤介绍,小天鹅的改制适逢其时,可以在变革中引领变革。在
控制成本的同时,小天鹅2004年加快了产品和技术创新的脚步。亚太
地区最大的家电展览会——2004年中国国际家电展上,他们展示了在
国内市场刚刚推出的超级“5A级水魔方”系列洗衣|股票002374机,随后迅速窜红成
为亮点。
在相继收购小天鹅和小鸭之后,斯威特已然成为国产洗衣机行业的领
跑者,也给渐趋软弱的国产洗衣机行业注入了新的活力。
进入2005年,经过了并购和价格战的洗礼,国内洗衣机行业将从产品
竞争进入品牌竞争的高级阶段,没有品牌,规模再大的国内企业也很
难对抗国外品牌,无从实现与他们的高端对话。朱德坤提出:寻找新
的经济增长点是我们必须正视的现实,多元之路也就成了必由之路。
小天鹅集团将在多元化发展战略上走得更远,不但涉足家电领域,还
将进入通讯、芯片等朝阳产业,成为至世界电器制造业的基地。
企业发展外延扩大
据朱德坤介绍,20|赛为智能30004404年小天鹅的发展战略在技术创新、管理体制等多
个方面发生了质的飞跃和突破。而据记者了解,从小天鹅企业发展方
向来看,小天鹅定位也有所调整。以前企业定位于传统制造业,而斯
威特进入以后,提出把电子高科技、信息类时尚化产品也加入到小天
鹅企业发展路径中。斯威特的掌门人严晓群认为,小天鹅的资源优势
是品牌、网络。如果不用高科技来取代家电,那么品牌的附加值也很
难实现。