北京同仁堂集团公司
案例分析
一、公司介绍
北京同仁堂集团公司是中药行业闻名遐迩的老字号,创建于清
康熙8年,创始人乐显扬,历经数代,载誉300余年。历代同仁堂
人恪守“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的传统古
训,树立“修合无人见,存心有天知”的自律意识,确保了同仁堂金
字招牌的长盛不衰。其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗
效显著”而享誉海内外,产品行销40多个国家和地区。目前,同仁
堂已经形成了在集团整体框架下发展现代制药业、零售商业和医
疗服务三大板块。北京同仁堂集团公司正以最先进的管理理念,
最独特的经营方式在全国中医企业中独树一帜。
二、企业在发展中面临的问题
目前,中国的中药产业面临一定的困境。首先是那些不可再
生的中药资源严重匮乏,其次是目前中国的中药产品在有效成分、
药效、质量控制等方面普遍缺乏完整|002614股票的科学量化指标,因此为中
药出口带来了技术壁垒,北京同仁堂作为中国中药行业的领军企
业,同样也受到这些问题的困扰。
个人见解:针对这些问题,企业应树立现代化思维,推陈出新,
革故鼎新,制定出现代化的发展战略。
三、同仁堂现代化转型,让老字号重放光彩
多年来形成的固定模式已经不能适应现代化的发展。因此在
面临危机的关键时期,企业领导人发挥了领导核心作用,制定出
“传统中药现代化”的发展战略。
企业从三个方面进行企业该造:
1、 产品多元化:
北京同仁堂在几百年的发展中积累了许多经验,在产品多
样化研究方面投入较大精力,努力改进现有传统中药产品并进
行天然药物的开发。研究开发出新一批适合消费者需求的市场
前景良好的药品及保健品系列,提高企业的科学量化指标。
2、 产业多元化
北京同仁堂着力形成产供销一体化新模式,直接从生产部
门到销售部门,形成一条规模巨大的产业链,打破了传统的只
管生产产品的 旧模式,企业受益显著提高,使企业在社会主
义市场经济的新形式下仍能够稳步前进。
3、 地域多元化
北京同仁堂虽是中国老药铺,但在经济全球化的推动下,
也不断创新自己的发展模式。在地域选择方面,企业逐步跨出
家门,把所属企业的分公司开往世界各地,其利处首先体现在
扩大企业的影响力上,有利于树立企业品牌,从而获得更广阔
的消费市场。再次地域的多元化是企业更好的适应现代市场经
济,提高企业的抗风险能力,提高企业的经济利益。
总体来说,北京同仁堂集团公司的成功经营,是现在众多
企业学习的典范
以下是我个人对北京同仁堂集团公司发展过程的分析:
1、企业有明确的发展目标,这是每个企业走向强大的前提条
件。同仁堂的发展使命是弘扬中华医药文化,领导“绿色医药”
潮流,提高人类生命与生活质量。
2、企业制定正确的经营战略,同仁堂在上世纪末社会主义
市场经济改革的形式下,制定出“中药现代化”的发展战略,使
企业有一个全局发展的、整体性的、长期的发展目标,从而有力
的提高了企业的盈利能力、生产效率,在与其他企业相同的市场
条件下,拥有更高的竞争地位和领先的技术。
3、企业领导的前瞻眼光也是同仁堂与时俱进的重要原因。
企业经营者顺应时代潮流,在企业面临发展危机的时银行汇率、外汇汇率
候,发挥了
领导核心作用,决策有力,有力的组织了企业人员的行动,使企
业上下一心,共同为企业的发展作出努力。
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