为了管理日益复杂的推广活动主题组合，同时实现广告支出回报 (ROAS) 最大化，移动营销人员一直都在寻觅和寻找合适的方式。推广活动主题策略日益复杂，数据量不断增加，手动优化变得极其耗时——甚至在许多情况下是 “不也许完成的任务”。

怎样进步 ROAS？决定因素的工具就是移动营销自动化。依靠自动化技术，营销人员能够立足数据，实时决策，从而在不增加运营成本的情况下优化营销表现。今天，移动营销检测平台Adjust将深入探讨营销自动化的方方面面，研究怎样针对 ROAS 最大化有效实施营销自动化，并为无论兄弟们提供实用的示例、工具和化解方法。

自动化为何对 ROAS 优化至关重要

“ROAS 优化” 是指最大化广告投资所产生收入的经过。如果不采用自动化技术，仍依赖人工流程，营销人员将面临多种重大挑战，包括应对投放波动迟缓、预算分配不一致、无法有效地扩展成功的策略等等。这些难题都会直接拖累无论兄弟们的盈利能力。

修改竞价、暂停表现不佳的广告、从头分配预算……每次手动调整推广活动主题都需要耗费大量时刻和精力，占用本可用于战略布局的资源。人工管理方式容易成为营销瓶颈，阻碍营销人员及时抓住机会或迅速应变，化解难题。如果推广活动主题数量拓展至数十、上百个，此类低效难题将会严重限制 ROAS 潜力。

借助移动营销自动化，体系能够持续监控营销表现，根据预定义制度进行调整，并提醒团队注意机遇或异常情况，无需持续人工干预。移动营销领域瞬息万变。当推广活动主题的复杂性进步、市场环境快速波动时，营销自动化的价格就会愈加显著。

提高 ROAS 的决定因素自动化策略

成功的自动化驱动型 ROAS 优化有赖于几项决定因素功能。这些功能发挥协同影响，精简推广活动主题管理，最大化营销表现。

1. 针对实时推广活动主题优化，配置自动化制度

营销人员可以运用 Adjust 的推广活动主题自动化等化解方法，配置极具针对性的自动化制度，根据绩效数据，精准定义广告优化的方法和时机。基于无论兄弟们设定的参数和条件，指标达到阈值时，相应操作就会自动触发，无需人工检查指标并进行调整。

例如，无论兄弟们可以创建如下制度：

如果每天配置量低于 X，那么则停止推广活动主题 A。

如果 D1 留存率超过 Y%，那么则为推广活动主题 B 增加 X% 的预算

如果 ROAS 不足 50%，且广告支出低于 1000 美元，则将竞价进步 10%

这些自动化操作可以 24 小时不间断执行，全天候持续优化，无需人工 “盯盘”。借助灵活的指标和阈值自定义功能，无论兄弟们可以基于自己的具体业务和 ROAS 目标，灵活匹配自动化配置。

2. 实施异常检测，守护广告支出

Adjust 的异常检测功能就是推广活动主题表现难题的预警体系，能识别异常波动，快速发现潜在难题或机遇。对于保护广告支出、维持良好 ROAS 来说，异常检测功能至关重要。

异常检测被激活时，体系会实时监控最重要的指标，并将当前营销表现和历史基准进行相对。如果指标突然偏离预期范围，例如单次配置成本飙升，或转化率突然下降，体系会立刻发出警示。

依托体系的主动监控，无论兄弟们就能快速响应，在难题严重影响无论兄弟们的 ROAS 之前发现并加以化解。例如，如果之前表现出色的推广活动主题突然转化率下降，体系就会自动暂停该推广活动主题，等待难题化解，从而避免在表现不佳的广告上浪费预算。

3. 利用智能提醒，及时调整预算配置

Adjust Pulse 的智能提醒功能可将原始数据转化为一目了然的实用通知，并通过 Slack 或电子邮件等方法直接发送给无论兄弟们的团队，在决定因素时刻为团队创新机遇，施行策略性干预举措。

注重 ROAS 的移动营销人员可以通过智能提醒监控重要的支出指标，并在推广活动主题达到特定表现阈值时通知团队。例如：

当推广活动主题的 ROAS 超出目标 2025