st中华600612老凤祥(老凤祥涨幅)
文／何民浩
老风祥银楼的金灿灿的中国风以及
配字的标志，正是属于形态划分中象形
标志以及内容划分中的寓意性绞股兰标志相互
结合，很好的诠释代表了百年珠宝老店
的品牌形象。
（三）品牌延伸程度
在西方国家，品牌延伸不仅仅非常
普遍，甚至已成为西方国家企业发展战
百年“老凤祥”
“老凤祥”品牌的发展研究
Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆ”Ｏｌｄ Ｐｈｏｅｎｉｘ”Ｂｒａｎｄ
老凤祥品牌的内涵及标志
（一）品牌命名
品牌名称是品牌的核心要素，是形
成品牌概念的基础。一般意义上来说，
品牌名称提供了品牌联想。产品名称对
产品的销售有着直接的影响。纵观著名
的世界性品牌，其名称都是各局特色的，
并有着共同的规律，同时也包含着精彩
的创意。一般名称可依据含义划分，如
ＣｏｃａＣｏｌａ，汉译为“可股票000950口可乐”，涵义为
良好的口感，并使人心情愉悦，因而大
受欢迎；还可依据名称的内容不同而划
分，如数字式名称（三星电子等）、企业
式名称（ＢＭＷ、３Ｍ等）、人物式名称（麦
当劳、福特等）、动物式名称（Ｐｕｍａ等）、
地名式名称（青岛啤酒、可捏可白兰地
等）；根据产品生产地不同，可将其划分
为国产式名称和外来语式，“老风祥”则
为典型的国产式名称，极富有中国特色，
寓意明显且深刻。碧欧泉、路易威登、
古驰都是典型的外来语式的名称。
关于“老凤祥”三字的来历，据曾
在老风祥银楼从业的业主后裔……费
诚昌先生说，银楼招牌犹如人的脸面，
它要给人一种良好的印象。因此给它“画
脸”是颇费心思的。“老风祥”三个字包
含两层意义，“老”是表示资历深厚，足
以让人信赖，“风祥”则是表示女性至美
的象征，并喻示它给人们带来吉祥如意。
（二）品牌标志设计
品牌标志是指品牌中可以被识别，
但不能用语言表达的部分，同样也是构
成完整的品牌概念的要素。品牌标志自
身能够创造品牌认知、品牌联想和消费
者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质
量与顾客的品牌忠诚度。品牌标志的种
类，依据不同的标准，也可进行一个大
致的划分。
形态划分包含：表音标志，如连字、
组字、音形等；表形标志，如抽象标志、
形征标志、象形标志；图画标志。内容
划分包含：名称性标志，如柯达的“Ｋ”，
麦当劳的“Ｍ”；解释性标志，如图案标
志（ＡｐＰｌ ｅ的那只苹果、彪马的那只美
洲豹等）、符号标志（欧米茄的那个发音
相同的罗马字母等）；寓意性的标志，如
图案标志、名称字母式标志、名称线条
式标志等。
老凤祥品牌标志
略的核心。因000673股票为品牌延伸可节省推广成
本，同时也能为现存的品牌或产品线带
来新鲜感，为它们增加活力，除此之外，
品牌的延伸还能增强消费者对该品牌的
整体形象。
品牌延伸是指采用现有成功的产品
品牌，将它用在新产品上的整个过程。
老风祥依托原有银楼的黄金饰品品牌发
展，在此基础上发展老凤祥各类珠宝首
饰的品牌，这一营销举措即为典型的品
牌延伸，它不仅给老凤祥在首饰以及旅
游纪念品行业开辟了新的市场，同时也
增加了原有珠宝品牌的知名度。
老凤祥银楼品牌的发展历程
百年老风祥，一部名|股海网饰史。创建于
清道光二十八年（公元１８４８年）的老凤
祥银楼，有着悠久的历史文化，是中国
首饰业的世纪品牌。伴随着金山开发股票历史沧桑的
巨变，经历了百年风雨的洗礼，老凤祥
以丰富的经验和青春的活力打造了一条
“传承经典、创新时尚”的品牌之路。
道光年间，上海南市大东门，银楼
初创，，其时名称为“凤祥银楼”，光绪
十二年（公元１８８６年）迁至大马路抛球
场（时称望平街），号称“怡记”，光绪
三十一年（公元１９０５年）改号为“植
记”，楼名也改为“老风祥银楼”，产品
戳记（类似现今的商标）为“松鹤”。光
绪三十四年（公元１９０８年）又迁至南京
路盆汤弄，并改号为“庆记”，戳记改用
整个坦克，也就这样随着而晃动起来了，车体狠狠地向后一颤，炮口处，那炽热的火苗，新鲜，夺目。 这个装置，里外都可以拆，但是如果从里面拆的话，那需要动用车间里面的小型吊车，将整个动力单元都吊起来，才能拆开这个减速器来修理，而如果从外面的话，那就拆掉这个主动轮，就可以修理了！ “为什么？”秦振华扭头，向罗荣昌反问道。 “等等！”看到刘大军想要离开，秦振华叫住了他：“你就打算这么走了？”
相关文章
