上证早知道特步(特步男鞋)

2021年4月2我的天天基金8日发(作者：中国31省市人分布图!有钱人最聚集的地方竟然是这里!)

特步标志
简介

特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。 时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”
品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运
动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动
态度。
品牌文化
特步，一种独具一格的品牌文化
倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路 与众不同，是一种既稳健以
独立独行的时尚步伐．它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的
时尚用品，确切引领新生代对时尚的追求． ＂特步＂品牌的独特定位： ＂我们的
理解就是与时代不同，与自己相容．＂ ＂站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着
的也是时尚．＂ ＂流行是一阵风，而时尚才是永恒．＂ ＂时尚要有时代气息，要
把时代气息用自己的方式表现出来．＂ ＂时尚就是前卫．＂ ＂就是能为大众所接
受的|玉米价格走势领先于一般人的一种理念．＂ ＂是人类思想新观念的新发展吧！＂ 特步——
中国时尚●运动第一品牌 X 设计理念 象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷
似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、
速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。 X 内
涵释意 1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在
否定中超越自我、超越对手的开拓精神。 2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰
无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。 3、X代表未
来，新600195股吧人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。
特步Xtep品牌故事
特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生
产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。 2001年，公司
总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚●运动品牌——特步，并首创娱乐
明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特
步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销
售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流
派的代表。目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，12条成型流
水线，在中国大陆各个省、直

特步总裁丁水波
辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以
高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深
受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。 |资产置换 几年来，特步独创
了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、
高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣
言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。在强大、独特的
品牌文化支撑下，以“全球时尚●运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用
娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，在特步充满传奇色彩的发展过程中，
曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认
证的“中国驰名商标”；获得国家质东华科技股吧量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉
称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用
品类NO.1品牌”。这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可，也是特步商品力、
品牌力、终端力的迅速提升的实证。 作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱
离体育营销，而且动作不凡，积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动：从2004年特步
携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁
夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高
端赛事的局面 2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出
巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞
助商。同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全
国健康跑的行业独家合作伙伴。 2007年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届
城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）
和中国男子篮球联赛（NBL），冠名全国极限运动精英赛。 2008年，特步再度重拳出
击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。在北京2008奥运会
来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助
白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战
略。特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生机和活力，
确保在行业中的领先地位。 2008年6月3日，特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成
功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。因为特步
在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的
销售业绩，使即时外汇特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象：在未来几年中，特步将
从一个中国的民族品牌逐渐成长为世界品牌；国际知名体育用品阵营中必将有特步的位置！
2009年，中国香港富商杨家豪入主英超伯明翰俱乐部，随即，在2010年初，伯明翰俱乐部
宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场！ 今日的特步，不
仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来，特步将继续致力
于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时

尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，引领泉州体育用品企业加快国际化进程，
推动中国体育事业的飞跃发展，贡献应有的力量。
特步Xtep品牌发展
从OEM行家到品牌运营翘楚 20年前，丁水波用1500元人民币创立三兴公司，
在福建晋江开始运动鞋的生产、销售路程。 因为市场在当时是卖方市场，加上产品物
美价廉，销售兴旺，很快就打开了局面。上世纪90年代中期，国际市场对中国生产的运动
鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放弃内销，完全为国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式
的运动鞋，产品远销五大洲40多个国家和地区。 2000年悉尼奥运会，中国军团取得
巨大成功，国内体育用品市场发展如火如荼，内需不断加大，前景喜人。深思熟虑之后，丁
水波决定“两条腿”走路，内外兼修，在做好国外市场的同时，再次主攻国内市场。这一次丁
总做了充分准备：利用国际经验解决设计、开发，利用现代化自有工厂解决生产，利用人脉
解决分销渠道，更具革命性的举措是2001年邀请亚洲天王巨星谢霆锋出任品牌形象代言人，
用娱乐营销的方式推广自有体育用品品牌， 这个差异化的品牌推广策略受到市场追捧，特
步的“风火一代”运动鞋伴随谢霆锋的潇洒身姿下从此热卖全国，特步一战成名。第二年特步
公司（当时为三兴公司）再接再厉，聘请美少女组合Twins出任形象代言人，有效地扩大600193股票
了特步品牌在少男少女中的影响力。 由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风
格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。当
然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于2004
年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴，同时
成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。
凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入中国
体育用品第一集团。 随着特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升，各种荣誉接踵而
来：两次评为“中国名牌产品”；两次获得“国家免检产品”；同时被评为“中国驰名商标”；
并荣膺“国家出口商品免验”称号，中国体育用品品牌仅有三家获得此称号，特步是其中之一；
还两次被评为“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。 特步集团的综合实力和发
展速度，引起了全球娱乐业巨头——美国华特迪士尼公司的关注：经多次考察、比较后，
选择、授权特步公司在中国大陆开发、设计、生产和销售迪士尼运动系列产品（Disney sport）。
Disney sport面市不到一年，已开设400多家专卖店，销售蒸蒸日上。 目前，特步集团
在丁水波的领导下，成功地执行着多品牌战略，只花七年时间，就从OEM行家洐变成品牌
运营翘楚。
从家族经营到现代化管理 俗话说：打架亲兄弟，上阵父子兵。和晋江绝大多数
创业型老板相似，丁水波在事业起步阶段也是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫、弟弟、堂兄、
老爸一起上场。家族经营的最大好处是管理层目标一致，容易沟通，决策快速，成本相对低
廉。由于丁水波的聪明、努力，加上家人的鼎力支持，事业风声水起，三兴很快就成为泉州
地区制鞋业的龙头企业之一。 随着事业发展，特别是成立特步（中国）有限公司之后，
员工队伍迅速扩大：4000多名生产工人，400多名研发设计人员，近300人生产管理人员，
300多名营销人员，几百名人资、行政、600081股票财务人员，由特步总部直接发工资的员工近6000
人。此外，商品规划、产品设计、工厂管理、加工厂协调、供应链管理、分销渠道和零售终
端管理 、品牌塑造和市场推广、人力资源规划和利用、财务管理、行政管理……分工越来
越 细，要求越来越高。丁水波志存高远，而将特步送到香港上市，上市公司对企业管理的
现代化要求和原有家族化经营的冲突更加明显。 在顾问公司的帮助下，从2005年开始，
特步公司就大规模开展渠道和终端培训项目、IT规划和实施项目、人力资源规划和实施项

他们对东方大国的机构部门，也是有所了解的，汽车，应该算是交通运输部门管理的范畴，而一机厂，属于军工单位，这是两个不相干的部门，但是，如果他们要造军用重卡的话，那就能联系起来了。 “非常时刻，就得行非常之事，去年一机厂闹特务，不还是一机厂人自己抓的吗？”牛世龙说道：“相关人员觉得其中有问题，而情况又紧急，上报没有时间，在这种情况下，难道不可以提前先做一些事情吗？非得等到事情无法挽回？上报组织，程序复杂，这种时候，难道咱们不能先下手为强吗？” 现在，大家伙都在这里，所以秦振华就在这里做了个表演，这样更加的生动形象，实际上，当他完成这一切的时候，对这些操作，也是深有感触的，这就是在折磨装填手啊！ 接着，秦振华继续说道：“首先，这个地方是倾斜的，只有这样，当前进的时候，才能吹进风来，加强散热效果。” 谁想到，踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫啊！正需要呢，结果，草原市的一机厂就有了！