文/何民浩 大成蓝筹稳健基金
老风祥银楼的金灿灿的中国风以及
配字的标志,正是保变电气股票属于形态划分中象形
标志以及内容划分中的寓意性标志相互
结合,很好的诠释代表了百年珠宝老店
的品牌形象。
(三)品牌延伸程度
在西方国家,品牌延伸不仅仅非常
普遍,甚至已成为西方国家企业发展战
百年“老凤祥”
“老凤祥”品牌的发展研究
Development Research of”Old Phoenix”Brand
老凤祥品牌的内涵及标志
(一)品牌命名
品牌名称是品牌的核心要素,是形
成品牌概念的基础。一般意义上来说,
品牌名称提供了品牌联想。产品名称对
产品的销售有着直接的影响。纵观著名
的世界性品牌,其名称都是各局特色的,
并有着共同的规律,同时也包含着精彩
的创意。一般名称可依据含义划分,如
CocaCola,汉译为“可口可乐”,涵义为
良好的口感600378股吧,并使人心情愉悦,因而大
受欢迎;还可依据名称的内容不同而划
分,如数字式名称(三星电子等)、企业
式名称(BMW、3M等)、人物式名称(麦
当劳、福特等)、动物式名称(Puma等)、
地名式名称(青岛啤酒、可捏可白兰地
等);根据产品生产地不同,可将其划分
为国产式名称和外来语式,“老风祥”则
为典型的国产式名称,极富有中国特色,
寓意明显且深刻。碧欧泉、路易威登、
古驰都是典型的外来语式的名称。
关于“老凤祥”三字的来历,据曾
在老风祥银楼从业的业主后裔……费
诚昌先生说,银楼招牌犹如人的脸面,
它要给人一种良好的印象。因此给它“画
脸”是颇费心思的。“老风祥”三个字包
含两层意义,“老”是表示资历深厚,足
以让人信赖,“风祥”则是表示女性恒信金通至美
的象征,并喻示它给人们带来吉祥如意。
(二)品牌标志设计
品000157股吧牌标志是指品牌中可以被识别,
但不能用语言表达的部分,同样也是构
成完整的品牌概念的要素。品牌标志自
身能够创造品牌认知、品牌联想和消费
者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质
量与顾客的品牌忠诚度。品牌标志的种
类,依据不同的标准,也可进行一个大
致的划分。
形态划分包含:表音标志,如连字、
组字、音形等;表形标志,如抽象标志、
形征标志、象形标志;图画标志。内容
划分包含:名称性标志,如柯达的“K”,
麦当劳的“M”;解释性标志,如图案标
志(ApPl e的那只苹果、彪马的那只美
洲豹等)、符号标志(欧米茄的那个发音
相同的罗马字母等);寓意性的标志,如
图案标志、名称字母式标志、名称线条
式标002509股票志等。
老凤祥品牌标志
略的核心。因为品牌延伸可节000562股吧省推广成
本,同时也能为现存的品牌或产品线带
来新鲜感,为它们增加活力,除此之外,
品牌的延伸还能增强消费者对该品牌的
整体形象。
品牌延伸是指采用现有成功的产品
品牌,将它用在新产品上的整个过程。
老风祥依托原有银楼的黄金饰品品牌发
展,在此基础上发展老凤祥各类珠宝首
饰的品牌,这一营销举措即为典型的品
牌延伸,它不仅给老凤祥在首饰以及旅
游纪念品行业开辟了新的市场,同时也
增加了原有珠宝品牌的知名度。
老凤祥银楼品牌的发展历程
百年老风祥,一部名|股海网饰史。创建于
清道光二十八年(公元1848年)的老凤
祥银楼,有着悠久的历史文化,是中国
首饰业的世纪品牌。伴随着历史沧桑的
巨变,经历了百年风雨的洗礼,老凤祥 洪城水业股吧
以丰富的经验和青春的活力打造了一条
“传承经典、创新时尚”的品牌之路。
道光年间,上海南市大东门,银楼
初创,,其时名称为“凤祥银楼”,光绪
十二年(公元1886年)迁至大马路抛球
场(时称望平街),号称“怡记”,光绪
三十一年(公元1905年)改号为“植
记”,楼名也改为“老风祥银楼”,产品
戳记(类似现今的商标)为“松鹤”。光
绪三十四年(公元1908年)又迁至南京
路盆汤弄,并改号为“庆记”,戳记改用
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