央视广告招标_央视广告招标的历史

电视广告频道代理的招标如何操作？

1\首先你要想好是什么频道招标,该频道的惯例是怎么样的

就拿央视来说,央视的招标其实就是一个大的拍卖会,当然里面也有暗揭性质的招标报价在里面,所以你要是去做这个的话,你不用准备任何资料性的东西,因为去的人都是要有央视代理权的圈内公司(其实就是代理各大企业的广告公司,嘿嘿~).不过为了有助于你的中标,你可以搜集一下历年广告的费用做以下分析,以便更合理的报价.

1\至于你要说的电视台招标,其实也是很简单的.比方说,A台要进行年度广告时段的招标,那么他肯定要列出招标项.比方说按季度的,按年的,或者按天的都有可能成为标底的编制内容.例如1~3月,第一个季度的晚上黄金时段(8~10:00)5',10'.30'广告的价格,比方说,电视剧开始前,倒1,正1,倒2,正2等等的价格.插播广告的价格(就是演到一半就一切,变成广告的那种).

如果是A台要做广告媒体招标的话,其实招标文件真的就没有什么要写的,如果真的要写,记住3点:

1.项目列表一定要写详细.(媒体啊,那可是分分秒秒都是钱~不要浪费每一个赚钱机会.当然, 这个也是很有水平的,因为广告时间的安排还有放到什么位置,这就是一深入的科学啦~可千万别学XX台,每个电视剧都插10多条广告,最后让大家都放弃该台了~)

2.对于参标厂家的资质(或者是广告公司-一般都是代理各大厂家的广告人)要把好关,(不能都竟完了标人家就不干了.这可就亏了~因为很多广告公司后来拿不出钱,所以只能弃标.所以在合格一定要想到)一定要把好关,这个可是真真的问题所在啊.

3.如果有中标的,肯定就有弃标的,这个是肯定有的,所以一定要做好打算,如果弃标,是否要第2名中标或者其他调整,这个也是很学问的.一般广告公司有这样的情况,把时段买了,再卖给其他公司或个人.所以要想好哦~

至于广告法什么的,那是肯定,你们播出的广告肯定也是有要求的,不是什么广告都能播吧?那么太烂的广告公司,你们能让他参合近来吗?整个就是扰乱会场啦~

大多都是受邀请前来的,到是有点邀请招标的意思,但是又不全相同.操作上要细致些了就.

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其实广告招标一般肯定是很乱的,因为参标的人多啊,就央视招标来看,乌泱泱全是人,特乱!干什么的都有.我是说什么行业的都有.

媒体招标属于国家直属机构招标,肯定是要想上级领导部门报备的,哪能说自己招了就自己招了呀:)其具体操作和程序,你还真的得问问清楚.这可是很严肃的问题哦~最少央视招标,可是通过国家机关审批好了的.再查查,具体是向哪里备,我就不知道了,肯定都是要审批报备的.

央视广告招标的重要意义。

可以从广告的超群谋权来看待这个问题，我们都知道央视的广告资源是无语伦比的，它对各产家有很大的意义特别是实力雄厚的品牌和需要在全国进行推广的产品。2009年CCTV招标给客户带来了一系列新的媒介机会。

　　一、招标发展变化带来的媒介机会：

　　今年的招标资源进行了重新配置，出现了一些频道级别合作的新标的物，为客户增加了战略合作的机会；适应市场变化，CCTV制定出多元化的招标项目、套售资源及购买方式，尽可能地满足更多客户的不同需求。

　　CCTV对招标资源进一步整合和精细化调整，如部分标的物主题化包装和部分定向套售时段主题化包装，赋予广告以中央电视台的品牌内涵，为提高客户广告效果提供了新的形式。

　　充沛的签约认购资源，为客户提前掌控媒体资源、规划全年策略、避免涨价风险提供了新的机会。

　　二、重大事件报道带来的媒介机会：

　　2009年，是新中国成立60周年的大节日，对中国来说，是凝聚人心的大好机会，对广告客户来说，也是品牌传播的大好机会！

　　从2008年的冰雪灾害、奥运火炬传递、汶川地震、北京奥运会等大事件来看，受众正在出现“聚焦”的趋势：向大事聚焦，向大媒体聚焦。这是一种在同历史、同文化、同时代背景下的聚焦。这种聚焦，为客户品牌传播提供了宝贵的高到达、高影响力的事件机会！2009年，CCTV在报道重大事件的过程中，具有团聚人心的大能力，为企业传播带来了大机会！

　　三、“长尾市场”带来的机会

　　“长尾理论”表明：中国广阔的三四级市场就像一个长长的尾巴，虽然单个市场的容量不大，但所有三四级市场加起来的总量，有可能超过一二级市场。也就是说，三四级市场在形式上表现为一个长长的尾巴，但在本质上，它已经成为企业的“龙头”。这也是近些年企业开始在中国加大开发三四级市场的重要原因。

　　在中国开发三四级市场，必须了解中国的电视覆盖现状。目前的电视频道中，只有CCTV-1能覆盖中国的所有三四级市场，群邑媒介PDD的调查结果显示，CCTV-1在被调查的706个城市中的入户率高达99.2%，基本上达到了入户率的极限。

　　这几年，我们看到许多企业在深入渗透三四级市场的同时，在媒介策略上也发生了相应的变化，把更多的广告预算向中央电视台转移。因为CCTV这种99.2%的极高入户率，才能最有效地把企业的产品带到三四级市场消费者的心里。

　　2009年，是中国的“内需拉动”年，三四级市场的消费拉动将格外明显，这将进一步推动企业的广告传播向央视集中。

希望对你有帮助！谢谢！！

简述你对中央电视台黄金时段广告招标的看法

1、有利于电视台本身的再成长

2、充分发挥名牌（电台的）效应，用自己的被盖别人的脚，收租费。

3、有助于商品创造品牌

4、这是经济发展自发的需求，无可厚非。