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浅析网众与网众传播
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作者：沈颖 朱世培

来源：《新闻世界》2011年第08期

【摘要】笔者认为以前常用的“网络传播”概念已不能准确且恰当地描述当今媒体的许多新
的现象、新的模式，因此在本文中借用了何威的“网众”与“网众传播”概念。笔者依据2010年
新闻学的核心期刊中有关网众与网众传播理论的主要内容，认为网众传播的研究主要集中在网
众传播的媒介研究（主要是对微博的研究）、网众传播对社会的影响（包括社会各个领域因网
众传播而出现的新现象、新问题）两个方面。
【关键词】网众 网众传播 微博 新媒体事件

近年来，我们经常可以看到一些由网络首先发布、各种媒体跟踪报道的具有很大影响力的
新闻事件，例如2007 年的“周老虎”事件、2008 年的“天价烟”事件、2009 年的“躲猫猫”事件等
等。有人将这些事件称为“网络事件”，也有人称之为“新媒体事件”。笔者在阅读2010年新闻
传播学的相关核心期刊时，发现有很多学者都在研究这些现象，并且探讨的视角有很多。笔者
试通过列举一些较为典型的论文的主要观点，对这些视角进行分析。

一、“网众”与“网众传播”概念

北京大学杨伯溆教授在2002年至2004年间发表过的数篇论文中使用了“网众”一词。但他
有关“网众”的论述主要是在国际传播、全球化、消费主义领域展开的，与本文中对“网众”的定
义以及理论取向都迥然有别。
本文中，笔者引用的是何威的观点。何威认为人们通过积极的媒介使用行为，以跨越各种
媒介形态的信息传播银行汇率、外汇汇率
技术为中介相互联结，构成了融合信息网络与社会网络的新型网络，成为
“网络化用户”。网络化用户的集合即“网众”。网众通过社会性媒体生产、发布和接受信息，发
动并参与了“网众传播”。

二、网众传播的研究视角

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