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龙湖与万科战略及执行力研究
一. 当前大环境和小环境概述
1.当前我国房地产市场:
二. 标杆企业选取标准
1. 战略发展规划
2. 资本配置策略
3. 人才配置与激励
三. 标杆企业名单
1. 全国范围:万科
2. 本土企业:龙湖
四. 标杆企业发展阶段及战略控制分析
1. 发展阶段分析:
1)万科发展四阶段:
阶
段
时间
主要事件
战略规划
介入房地产领域,形成了商贸、工业、房地产和文化传播的确定综合商社发展
1
1988-1991
四大经营架构,股份制改造,A股在深圳证券交易所挂牌交易。
模式
确立了城市居民住宅开发为公司的核心业务,B股在深圳证券确定并完成专业化
2
1992-2002
交易所上市,成为专一的房地产公司。
战略调整
3
2003-2006
动用资金36亿,持有80%浙江南都股权,100%上海南都股权,基本完成珠江三角
1
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100%镇江润桥股权,100%镇江润中股权和70%苏州南都股权,洲、长江三角洲、银行汇率、外汇汇率
后期增资配股募集资金人民币41. 967亿元,主要用于购买环渤海区域的战略
土地,支付土地开发工程款及并购其它公司所需费用
4
布局
与大型国企的合作,发展出万科公司管理输出的新发展模式;
住宅产业化战略试
2007-以后
签订多家战略合作协议,储备制造业人才,为住宅产业化打
点与实践
下基础
2)龙湖发展四阶段:
阶
段
1
2
时间
主要事件
战略规划
1995-1999
龙湖花园等
2000-2003
龙湖?北城标志着“龙湖”向商业方向发展;成立北
京龙湖置业有限公司
重庆地域房地产公司
商业地产战略形成
成立成都龙湖地产发展有限公司,开发了龙湖?翠微顺利实现从一家区域
清波、晶蓝半岛;香港置地集团公司与龙湖地产签定性地产企业走向一家
3
2004-2006
了合作协议,开发大竹林国际时尚生活中心;与重庆全国性地产企业过程
国际信托投资有限公司合作龙湖?西城天街资金信
托
中的一个重要阶段性
目标
成功进入西安、上海、天津(“北京龙湖”现已更名确立了珠江三角洲、长
4
2007-以后
为“京津龙湖”);与ING等基金公司合作;H股IPO江三角洲、环渤海区域
计划中,计划筹资10亿美元,缓解资金需求压力;的战略布局,住宅+商
着手人才储备
业
2. 标杆企业利润保护手段:战略控制指数
注:★——强 ☆——较强或正构建中
保护利润强度
指数
战略控制手段
万科
☆
☆
★
龙湖
10
建立行业标准
高
区域性★
☆
9
控制价值链
8
领导地位
7
良好的客户关系
6
品牌
中
★
★
★
★
5
3年以上土地储备
4
总资产周转率
4
2年土地储备
低
3
项目管理能力
1
具有平均成本
2
★
☆
☆
2
10%-20%的成本优势 |人民币兑美元的汇率
★
无
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0
成本劣势
五
杆标企业核心竞争力
1.共性:
1) 人才管理体系完善:让人才有发展空间,留得住人才,吸引人才
2) 政策研究
3) 项目管理经验与权责体系融合
4) 资本配置手段
5) 学习能力与团队建设
6) 利用地标,大幅度提升品牌,确立全局或局部商誉
2.个性:
A.万科:
1) 国外工业发达国家对比研究
2) 可持续可实践的战略研究
3) 专一于住宅产业价值链定位,并与多家战略伙伴协作
4) 对企业文化、价值观的秉持
B.龙湖:
1) 标杆分析与流程研究能力强
2) 住宅与商业地产协同发展,擅长构建局部地标项目
3) 战略发展目标清晰,较稳,强的进取心
六. 标杆企业过去及未来主要成长点
1.万科发展四阶段:
阶
段
时间
主要事件
介入房地产领域,形成了商贸、工业、房地产和文化传播的
战略规划
1
1988-1991
四大经营架构,股份制改造,A股在深圳证券交易所挂牌交
展模式
易。
1|中字头股票992-2002
交易所上市,成为专一的房地产公司。
调整
确定综合商社发
2
确立了城市居民住宅开发为公司的核心业务,B股在深圳证券完成专业化战略
动用资金36亿,持有80%浙江南都股权,100%上海南都股权,基本完成珠江三
100%镇江润桥股权,100%镇江润中股权和70%苏州南都股权,角洲、长江三角
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2003-2006
后期增资配股募集资金人民币41. 967亿元,主要用于购买洲、环渤海区域的
土地,支付土地开发工程款及并购其它公司所需费用
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战略布局
与大型国企的合作,发展出万科公司管理输出的新发展模式;
住宅产业化战略
2007-以后
签订多家战略合作协议,储备制造业人才,为住宅产业化打
试点与实践
下基础
2.龙湖发展四阶段
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