设计调研方案测试题一
湖南步步高集团顾客满意度调研方案
步步高集团营销部
2012年2月10日
湖南步步高集团,创始于1995年,经过15年的发展,已成为湖南最大的连
锁超市,目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态,并拥有湘中
南零售业最大的现代物流中心。连锁门店已遍及湖南、江西各地州市,截至2010
年底,多业态门店共计162家,为社会提供就业岗位50000多个。2010年实现
销售近100亿元,2015年销售目标位300亿元,力争成为中国南方最优秀的区
域零售商。
为了能顺利完成2015年销售目标300亿元,加强企业经营管理,步步高决
定对湖南市场进行一次顾客满意度市场调研,为了确保调查准确顺利的完成,特
制订此调研方案。
一、调研目的
1、了解顾客对步步高超市及其主要竞争对手的满意度,为步步高超市制定
有效的顾客满意策略提供依据。
2、了解顾客对步步高百货及其主要竞争对手的满意度,为步步高百货制定
有效的顾客满意策略提供依据。
3、了解顾客对步步高电器及其主要竞争对手的满意度,为步步高电器制定
有效的顾客满意策略提供依据。
二、调研对象
1、20—45周岁的城市居民。
2、本人及亲属不在相应的单位工作(如市场调查公司、广告公司以及超市
商场等)。
3、在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。
三、调研内容
根据上述调研目的,我们确定本次调研的内容主要包括:
1、步步高超市及其主要竞争对手的满意度调查
2、步步高百货及其主要竞争对手的满意度调查
3、步步高电器及其主要竞争对手的满意度调查
四、调研项目
1、步步高超市及其主要竞争对手的满意度调查
(1)顾客光顾超市的频率
(2)顾客光顾最多的超市是哪几家?
(3)顾客选择该家超市的主要原因是什么?
(4)顾客对步步高超市、沃尔玛、家乐福、家润多、新一佳、易初莲花、大
润发7家超市的满意度(5分法)。
(5)顾客对以上7家超市的环境质量、商品齐全度、商品质量、商品价格、
服务态度、售后服务、交通便利性各个方面的满意度。
2、步步高百货及其主要竞争对手的满意度调查
(1)顾客光顾百货商场的频率
(2)顾客光顾最多的商场是哪几家?
(3)顾客选择|600138该家百货商场的主要原因是什么?
(4)顾客对步步高百货、通程百货、阿波罗商场、友谊商城、平和堂商场、
王府井商场、春天百货7家商场的满意度(5分法)。
(5)顾客对以上7家商场的环境质量、商品齐全度、商品质量、商品价格、
服务态度、售后服务、交通便利性各个方面的满意度。
3、步步高电器及其主要竞争对手的满意度调查
(1)顾客光顾电器商场的频率
(2)顾客光顾最多的电器商场是哪几家?
(3)顾客选择该家电器商场的主要原因是什么?
(4)顾客对步步高电器、通程电器、苏宁电银行汇率、外汇汇率
器、国美电器、家润多电器、友
阿电器6家电器商场的满意度(5分法)。
(5)顾客对以上6家商场的环境质量、商品齐全度、商品质量、商品价格、
服务态度、售后服务、交通便利性各个方面的满意度。
五、调研方法
1、本次调查采取问卷调查法
2、抽样方案
在湖南长沙、株洲、湘潭、岳阳、常德5个城市中各选择200人作为调查对
象,在每个城市的电话簿中随机选择200个号码,打电话筛选受访者。在不断淘
汰受访者的情况下,多次随机选择,直到选够200人为止。
3、调查问卷(附后)
六、调研经费
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