摩登百货的经营战略
广州摩登百货股份有限公司(以下简称“公司”或“摩登百货”)
始创于2002年6月20日,前身是一家民营企业,2007年11月完成股份制改造。公司总部位于素有“千
年商都”美誉的国际化大都市——广州市。多年来,公司以“树百年品牌,创百年老店”为企业愿景, 坚
持“时尚、价优”的经营定位以及“为目标消费者提供支付得起的品牌生活”的经营理念,走国际流行的时尚
百货经营路线,目前已拥有广州岗顶店、广州海购店、广州圣地店、广州黄埔店、广州花都店、广州新塘
店六家自营店,商场营业面积近10万多平方米,公司销售额呈现高速增长的态势,取得良好的经济效益和
社会效益,成为广州市民营百货的领头企业。
摩登百货成长足迹
2002年9月,摩登百货首家商场——广州岗顶店闪亮登场。
2006年8月,摩登百货广州海购店盛大开业。
2008年9月,摩登百货圣地店盛大开业。
2008年9月,摩登百货黄埔店盛大开业。
2010年9月,摩登百货花都店盛大开业。
2010年9月,摩登百货新塘店盛大开业。
2010年10月,广州摩登百货股份有限公司被广|郑雅律州市政府授予“广州市优秀民营企业”称号。
2010年10月,广州摩登百货股份有限公司获“新世纪十年广东杰出商业企业”称号。公司董事长总经理周
强先生获“新世纪十年广东杰出商业人物”称号。
摩登百货岗顶店商场布局:
一楼:精品馆(黄金珠宝、男女鞋、化妆品、名表、饰品、眼镜)
——鞋品牌:羚羊、TATA、化妆品品牌:玉兰油、欧莱雅、美宝莲
二楼:流行馆(时尚配件、流行服装)
——葛莱蒂、古川崎、淑女屋
三楼:淑女馆(少女服、淑女服、少淑服、)
——纤、城市俪人、影儿
四楼:绅士馆(男正装、西裤、商务休闲)
——花花公子、卡斯保罗、圣马龙
五楼:休闲馆(休闲品牌的鞋、衣服、帽子)
——安踏、康威、耐克、七匹狼运动等
六楼:家居馆(内衣裤、睡衣睡裤和床上用品,例如枕头,竹炭席等等)
——小猪嘟嘟、曼妮芬、古今
地下设有停车场。
通过将岗顶店与圣地、海购、花都、新塘、黄埔店的比对和分析,我们可以发现无论是有着六层的
岗顶店,还是只有三层的新塘店,其楼层的商品摆放设计都是遵循一个规律
第一层精品馆必定是放眼镜、化妆品、黄金首饰等易于穿戴的饰物或者精品
第二层流行馆必定是放流行导向的时装或者搭配衣物(如果由于楼层不够,则不设流行馆,而将 流
行时装按照男女性别分放属于淑女馆或者绅士馆的楼层)
银行汇率、外汇汇率
第三层为淑女馆,销售女性衣服,主题为国际品牌或者淑女风格,或者时尚方向。如果不设流行馆,
则将女性流行时装也放在淑女馆。
第四层为绅士馆,销售男士国际品牌衣服、商务休闲品牌衣服
第五层为休闲馆,此为休闲类型的衣服(与流行馆的存在原则一样,如果不设,则休闲服装也会按照性
别分放淑女馆和绅士馆)。
第六层为家居馆,可有可无。
摩登百货内部商品摆放布置的规律示意图:
经营定位
摩登百货始终坚持“时尚、价优”为经营定位,选择国际流行的时尚百货经营模式,大胆摒弃了“家电”、“超
市”两大业态, 专注于销售穿戴类商品,突显鞋类、女服的经营优势。公司锁定20-35岁白领人士为主流
消费者,为白领人士提供支付得起的|羚锐股份品牌生活。
企业愿景:创百年老店,树百年品牌
企业使命:打造全国时尚百货的领先品牌
经营定位:时尚、价优
经营理念:为目标消费者提供支付得起的品牌生活
广 告 语:摩登百货·百货摩登
摩登百货的广告与促销
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