品牌故事参考素材
一.保定车神:
魏建军先生爱车懂车,这一点是他跟其它自主品牌掌门人的最大区别。80年代,魏建军不
过20几岁的年龄,便已经是保定人中少数开得上汽车的人之一。他的第一辆车是俄罗斯伏
尔加的拉达,他曾驾驶着自己改装的拉达在保定机场表演漂移特技,得了个“保定车神”的
称号,还差点成为一名专业的赛车手,当下还没有哪个汽车品牌掌门人如此热爱汽车运动。
“以个人姓氏命名一个全新的品牌,这在中国的汽车制造史上从未有过。我曾担心这用在中
国第一个豪华SUV品牌上是否过于大胆。”
长城汽车董事长魏建军先生在谈到WEY品牌时表示,“但深思熟虑后,我感受到的除了压
力,更多的是动力——因为在中国人的传统中,‘姓氏’绝不仅仅是银行汇率、外汇汇率
一个符号或代称,它蕴
含的是荣耀的积淀和时代的开拓、传承,任何一个有担当的人都希望为自己的姓氏争光。
于是,我决意以自己的姓氏郑重承诺,像守护自己的荣誉和信仰一样,去捍卫这个品牌。用
我们一贯的承诺、责任和自信,将WEY这个品牌真正做大、做强。”
1.军人背景:出身在军人家庭,魏建军先生从父辈身上学来了雷厉风行,稳重踏实的处事风
格,而且在他身上有股狠劲,要么不做,要做就要做到最好。
2:创一代:魏建军先生曾在一次专访中说到“我对担任其他社会职务没什么热情,也并不
擅长,只希望踏踏实实做好自己的企业。长城汽车对社会最大的价值就在于经营好企业本身,
只有为消费者创造价值,才能树立起讲原则、讲秩序、正能量的企业形象。
3:家乡的热爱:WEY的品牌标识里融入了保定的元素,直隶总督府前国内最高的大旗杆,
代表了对第一的追求。长城汽车在河北省的企业中纳税额和利润都排名第一。在未来,雄安
新区建成后会帮助长城汽车吸引人才,更好的助力企业成长。
4:隐形富豪:现在很多地方都在播放WEY品牌的广告片,魏建军先生也成为了公众人物。
但他内心中比较向往自由自在的生活,不太喜欢公众人物的生活方式。
二.战略决策
1996年“每天进步一点点”成为长城汽车的核心文化理念,20多年坚持从未改变。
魏建军董事长表示,聚焦始终是哈弗的核心战略,SUV不做到全球第一,不考虑推出轿车
产品。
WEY品牌推出后,主攻15-20万区间市场,哈弗将进一步聚焦在15万以下市场,成为绝
对领导者。
三.重视研发
广泛吸纳全球的人才,建立豪华的研发管理团队,研发投入300亿,长城的SUV要做全球
第一。
早在二部基地开始筹建之际,长城汽车悄然开始外聘管理者,国内一批丰田、日产公司的管
理者进入长城,并进入重要管理银行汇率、外汇汇率
岗位和技术岗位。
四.苛求品质
我们是中国汽车制造的脊梁,自主汽车品牌的希望在民营企业,魏建军先生每周四的固定评
车,雷打不动,严抓品质。还有全球顶尖科技的运用,各大供应商的鼎力支持,保证战略的
持续推进。中外车企的差距主要体现在品牌运营和全球化的经营能力上。防守是防不住的,
必须向上进攻,长城汽车有强烈的生存欲望,将不断挑战外资品牌。
曾经的狼兔行动,“玩命提品质,疯狂抓执行;人人要培训,天天必参与”成为风靡一时的
狼兔口号。
五.安全第一 |天津红星美凯龙官网
安全是一切豪华的前提,中国品牌的新标杆,偏置碰撞的重要性和意义,过硬的安全品质是
进军欧美市场的先进条件。
“对顶级安全的不懈追求”:WEY的首款车型VV7可通过美国标准25%小重叠偏置碰撞,
车顶可承受的冲击力达到车重的4.5倍,A柱距前轮中心比较长,碰撞缓冲空间大,这就使
得车身比较重。
碰撞重叠面积只相当于车身宽度的25%(目前NCAP正面碰撞测试最小重叠面积为40%),
碰撞重叠面积的大幅度降低,意味着将会对车体造成更加巨大的冲击力,对车辆的安全性考
验也将更为严苛。
六.诚信经营:
董扬(中国汽车工业协会常务副会长)讲的一个故事,长城和亚普公司(油箱供应商)合作
时,因为这个油箱没有达到生产的数量,长城给亚普退还了应退还他的技术开发费用。亚普
总经理孙岩非常感动,和董杨说”中国那么多企业,包括合资企业、国外企业,没有一个企
业像长城这个民营企业一样,这么讲信用。“
七.反思进取:
长城取得成就的决定性因素在于管理体制,尽量保证透明公正、充分暴露问题。此外,长城
在作决策时比较谨慎理性、不盲目,也敢于承担错误。未来企业的发展要坚持这样的思路,
继续向上冲击,攻占更高端的市场。
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