小米上市(小米上市案例分析)香雪制药股吧

2021年4月27日发(作者：我坚信祥龙电业今年一定会重组!祥龙电业(600769)东)

小米手机市场营销案例分析报告

目录

一、小米公司推出小米手机的背景分析 ....................................................................................... 1
1.1 小米公司的背景 ............................................................................................................... 1
1.2 小米手机的推出 ............................................................................................................... 2
二、小米手机营销行为的分析 ....................................................................................................... 3
2.1 产品策略 ........................................................................................................................... 3
2.2 价格策略 ........................................................................................................................... 4
2.3 渠道策略 ........................................................................................................................... 4
2.4 促销策略 ........................................................................................................................... 5
三、营销策略的成功之处 ............................................................................................................... 6
3.1 市场定位明确 .................................................................................................................... 6
3.2 优秀的技术与管理团队 ................................................................................................... 6
3.3 快捷有效的销售方式 ....................................................................................................... 6
3.4 强劲的配置和 MIUIAndroid双系统 ............................................................................ 7
3.5 外观设计 ........................................................................................................................... 7
3.6 价格优势 ........................................................................................................................... 7
四、营销策略存在的问题 ............................................................................................................... 7
4.1 品牌价值低 ....................................................................................................................... 7
4.2 缺少经验和市场 ............................................................................................................... 8
4.3 产品定位圈较小 ................................................................................................................ 8
4.4 售后服务不健全 ................................................................................................................ 8
五、对小米手机发展的建议 ........................................................................................................... 9
5.1 提升服务理念 ................................................................................................................... 9
5.2 性能升级并扩大适用群体 ............................................................................................... 9
5.3 改变小米手机的特约维修服务 ..................................................................................... 10
5.4 拓展小米手机的营销模式 ............................................................................................. 10
六、小米手机的发展前景 ............................................................................................................. 10





一、小米公司推出小米手机的背景分析
1.1 小米公司的背景
小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联

网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司由雷军创
办，创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林
斌，联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、德、洪锋。小米公司目前已获
得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队
56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，
在推出半年注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，
2011年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过
媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米|美股熔断是百分之几科技的三大核心
产品。小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次
是 mission 银行汇率、外汇汇率
impossible，小米要完成不能完成的任务，用小米和步枪来征服世界。
另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。手机
ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米
自主研发的MIUI操作系统。手机于2011年11月份正式上市，主要针对人群为
手机发烧友，采用线上销售模式。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时
说：“就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。”智能手机和应用会承
载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗
拉，三星，到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断
线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才
能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，
又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
1.2 小米手机的推出
近期来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月底，
中国手机用户总数已达9.2726亿户，中国成为全球最大的手机市场。许多国产
手机曾横空出世，却随着时间的推移，销售量呈下滑趋势，主要是因为缺少创新
能力。创新是成功者的通行证，即便是初出茅庐的新生代，只要手握创新的利器，
就能跳上前台舞枪弄棒、公开叫板。元旦期间，一款名为“小米”的智能手机销量
扶摇直上，人气直逼iPhone4s。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米
手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。顶着“全球最快智能手机”和1999
元|600004股票低价的光环，这个没有生产厂房、没投一分钱广告的国产新生代，借用“饥渴
营销”、口碑营销、品牌联营等创新手段，销量已过40银行汇率、外汇汇率
万，并宣布中国联通已
大量预订。“小米”的志向还不是单纯卖手机硬件，而是将眼光瞄准移动互联网这
个更大的市场。通过开发“米聊”等置应用软件，有意在未来占据移动搜索、电

这难道是啤酒馆暴动？这让秦振华甚至在一瞬间，想到了几十年前的那场可怕的战争，就是从啤酒馆暴动开始的。 那个穿着中山装，拎着公文包的人站了起来，在这样的场合里，显得有些局促。说完之后，想到了什么，又介绍道：“我们是岭南烟炮厂的。” “哼，昨天是我们状态不好。”安德烈在后面愤愤不平地说道：“今天，我们换阿里他们来开坦克，就不信赢不了你们，而且，今天我们必须要提前说清楚，你们不能开空调。” 而此时，在工厂里，整个事情也已经传开了。 “就拿我们一机厂来说，我们是生产坦克的，但是，我们一个厂，不可能把所有的零件都生产了，还会有一大批配套的工厂，在以前的时代，国家是下达计划任务的，各个工厂，在一个锅里面吃饭。”秦振华说道：“就和我们的研发室一样，在吃过了多少年的大锅饭之后，某些配套工厂，也已经有了同样的氛围，而显然，已经不适合工厂的发展了，这次，更是给我们带来了重大的影响，甚至威胁到了国家的利益。” “对我们一机厂来说，1980年，是重要的一年，在这一年里，我们走上了一条变革的道路。” 此时，日头已经开始下去了，草原上，刮起来了冷飕飕的风，肚子里喝下去的酒，还在里面散发着热量，眼前似乎有些恍惚，金永林在听到了秦振华的那句话的时候，脑子的反应也是迟钝的。 但是，它绝对不适合用在坦克上，它的体积太大了，散热系统比豹-2需求的还要高，而反应整个德国最先进的技术的柴油机，哪里有那么轻松可以引进到的。 重卡和轮式步兵战车，有很多的相似之处，车架，发动机，变速器等等，都是类似的，有了重卡的技术，就能改造出来轮式步兵战车。 第六百一十三章 从我做起 当然了，这些资金，你们最好提前先借给我们，因为我们没钱啊。