预计一季度净利润同比扭亏 青青稞酒一字涨停

来源：国际金融报 作者：马云飞

　　4月15日，青青稞酒一字封上涨停板。

　　前一日晚间，青青稞酒发布2021年第一季度业绩预告。数据显示，该公司2021年第一季度营业收入较上年同期增长80%-90%，净利润预计达6000万元-8000万元，相较于2020年同期亏损的466.88万元而言，实现扭亏。

　　被誉为“中国青稞酒之源”的青青稞酒主营天佑德、八大作坊、永庆和、互助、世义德等多个系列青稞酒，是全国最大的青稞酒生产企业，也是西北地区白酒行业龙头，2011年12月登陆深交所中小板。

　　对于一季度业绩扭亏的缘由，青青稞酒在公告中表示，主要是由于疫情得以有效控制，国内经济持续复苏，白酒行业趋势向好，使得公司整体业务得到逐步恢复。同时，公司核心区域业务得到了修复。除此之外，该公司在广告宣传、产品结构上均有所调整。

　　“具体而言，公司2021年1-3 月销售、管理费用较上年同期减少1000多万元。同时，明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品，调整核心产品价格体系，优化产品结构。”青青稞酒方面进一步称。

　　“天佑德是其核心战略品牌，定位为中高价位段，目标人群是中产阶级。互助为本土化的中低端光瓶酒品牌，主要覆盖100元以下的价格带，满足本地百姓日常消费。永庆和定位为本土中低档盒装酒品牌，主要满足农村市场的节庆、喜庆消费。八大作坊定位为本土中档酒的补充品牌，主打传统工艺、老酒产品概念，世义德为散酒专属品牌。”《国际金融报》记者留意到，20天前，青青稞酒在其一份投资者关系活动记录表中表示，目前，天佑德品牌下的产品线在销售区域间有所区隔，青海省内主销国之德、出口型和星级三个系列，省外主销有机金宝和新海拔系列。

　　“做一个区域强势品牌产品线必须丰富，高中低档兼顾。当然，在一些特殊市场选择不同市场产品，也是产品的战略，青青稞酒的此次主推产品主要中高端系列产品。”在品牌管理专家、九度咨询董事长马斐看来，青青稞酒确定中高端产品，深耕培育大本营市场是当务之急，“没有利润产品就没有造血功能”。

　　“青青稞酒早在几年前就依靠自身特殊的生态环境背书开始布局中高端产品，并且一直在试图进行全国化拓展。”白酒行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时表示，以国之德为代表的高端产品也是培育多年，近几年更是开展了大量依托于青稞文化为内容的营销变革，譬如加大回厂游频次与范围，调整渠道产品结构等策略，应该说经过近几年的深度调整，取得了一些成果。

　　值得一提的是，同日晚间，青青稞酒还披露了2020年业绩快报。公告显示，2020年，该公司实现营业总收入约7.64亿元，同比下降39.07%，净利润亏损1.14亿元。

　　对于2020年业绩的下滑，该公司解释称，主要是受疫情影响，消费终端出现停滞，影响了产品动销。而跨省旅游在7月下旬才逐渐开放，也制约了公司旅游季的销售。同时，虽然受到疫情影响，但公司依然持续优化广宣费用投放和品牌宣传，导致公司销售费用和管理费用的绝对规模并未与收入同比下滑。