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2021年4月28日发(作者：基金卖出后收益怎么算的国开货币A(of000901))

飞鹤奶粉市场分析报告


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飞鹤奶粉市场分析报告

一、背景分析
1、市场环境
三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗
牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌中行原油宝最新消息 ，伊利、蒙牛、光明、雅
士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近13的市
场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质
量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。
2、市场格局
高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶精准医疗概念股粉公
司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗
衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在广东省的销量
就增加了8倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。其
品牌在中国的市场占有率为：美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、
雅培10.8股票6000355%、贝因美2.46%。前五个品牌占据高端市场更是高达80%！剩
下20%的市场分额由内资品牌和区域性品牌共同瓜分，且长期都遭受价格
战的折磨。
二、市场要素分析
1、当前市场状况分析
纵观奶粉行业，各路英雄纷纷出手，攻城掠地，顿时奶粉市场战火四

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起，越来越多的品牌加入，奶粉产品分为如下几类：
洋品牌：惠氏、美赞臣、怡亚通股票多美滋、雅培、明治、美素、味全、雀巢、
安怡、万朝等；
海归派：美国施恩、智恩康、聪尔壮、飞鹤；澳洲雅贝氏、可淇、澳
优、香港明一；
国产品牌：雅士利、南山、完达山、伊利、圣元等；
在行业中，进口四大品牌惠氏、美赞臣、多美滋、雅培紧紧占住一、
二级城市的中高档奶粉市场，st秦岭所以不难看出，高端奶粉还是以品牌为基础
的；
婴幼儿是高关心对象，奶粉是高关心度购买的产品，价格敏感度低，
营养、安全等的敏感度高，所以低价奶粉反而不怎么样。
2、市场前景分析
我国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为8.8公
斤，仅占全球年人均奶类消费量100多中亿财经网股票公斤的8％。巨大的市场潜力，使
我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多国外品牌垂涎。从近年中国
奶粉的发展总体情况看，中国奶粉行业发展迅速。但是同时，相对于整个
奶粉市场而言，中国的奶粉行业发展仍然是落后于世界奶粉强国，品牌缺
乏，市场长期为国外品牌占据，行业竞争混乱，产品质量不过关，大大降
低000001股吧国产奶粉的信誉等。到2010年，中国将有5700万户城市家|徐晓峰微博庭步入中产
阶层，其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届
时，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。相信，中国的奶
粉市场有着巨大的发展空间。

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“现在，给大家进行现场的表演，我们已经准备好了坦克手，如果各位喜欢的话，也可以进去，一起感受。” 当然，现在这些想法，只是在秦振华的脑海里闪过一瞬间而已，他几乎没有任何的犹豫，就扑了过去，猛地抓起来了那枚手雷，向着那名攻击者的方向，扔了回去！