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2021年4月28日发(作者：中光防雷中光防雷(300414))

英特尔公司

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英特尔公司简介
英特尔(Intel)公司是美国最大的独立半导体制造商,成立于1968年8月。在世界
半导体生产企业中稳居首位，其业务活动以设计和制造先进的大规模半导体股票600200集成电路
零部件以及采用这些零部件的计算机系统为主。进入九十年代以来，英特尔公司呈现
出一种加速发展趋势，年销售额、利润额和资产总额全面增长，而且盈利增长快于销
售额增长，有理由相信，随着计算机的普及和信息高速公路的建设，英特尔公司的前
景将更加光明。公司总裁格罗夫介绍，公司将全力把个人电脑推上信息高速公路。
英特尔公司的主要产品有微处理器、微型信息处理机和处理板以及通讯产品。公
司在美国声誉极佳，这是公司不断探索的结果。创业初期公司规模还不大时，公司领
袖诺伊斯等人就决心采用一种切实可行的管理风格，他们的最初的做法是每周非正式
的与员工共进午餐以听取意见，不久之后公司转而推行一种仔细推敲的工作安排，强
调公开性，在最低一级进行决策，重视纪律和问题的解决等等，要求每天8点以后才
上班的员工书面写明迟到的原因。此外，公司还通过三条途径强化管理，加强企业的
生存基础。
第一，重视产品开发。和所有高技术企业一样，英特尔面临的是一个竞争激烈、
风险很大的市场，公司必须不断创新开发新产品才能在此立住脚跟并有所发展。1980
年，果断退出DRA市场，集中精力确保其在微处理器市场上的优势地位。如今，英特
尔公司仍然在微处理器市场上居领先地位，同时公司还在研究开发上投放巨资，1992
年用于研究开发更新开支的经费预算是20亿美元，公司先后投入50亿美元开发“奔
腾”处理器芯片。正确的市场开发战略和巨额的投入是公司经历了八十年代的波折后
从新成为世界最大的半导体生产商。
第二，注重质量。英特尔公广发策略优选司通过两种方法来提高其产品质量。一是英特尔生产
率集团实施“管理生产率计划”，“以使生产率成为每天生活的一部分”，计划包括工作、
任务简化培训，工作负担分配分析和使组织结构最优化。此计划是集团在两年间节约
开支1200万美元。二是实行质量审计制度，由公司派遣质量审计官巡回世界各地审查
公司产品质量，确认各分支机老沙博客股市早8点构是否遵循正确的程序和指令，是否有可以改进的地方，
并就有关建议写出报告送交最高管理层和公司质量审查办公室。各分支机构也要经常
进行质量自检。 |利群中签号
第三，全力营造和谐的企业文化。自九十年代年代以来公司先后为职工建立了免
费健身房，分级咖啡厅，废除了迟到交书面书面报告制度，推行实迹考评制度，现金
奖励制度等等，公司还推行了利润分享计划，三周全薪休假计划，公司员工有机会以
15%的折扣购买公司股票，为员工支付医疗保险等，又将1989——1991年间所关闭工
厂的2000余工人中的80%左右安置到其他工厂或部门，凡此种种，都使工人对工厂具
有较高认同感和向心力。
英特尔公司最初是以生产电脑存储器为主，后由于日本半导体企业的冲击，而被

迫转以芯片生产为主。芯片在电脑中的运用主要是其中央处理器(CPU)，它是电脑的核
心部件。目前，英特尔是世界上最大的芯片生产商。1995年，其芯片的销量占全球总
销售额的79％。世界上大约有90％的计算机在使用其生产的80X86CPU及兼容芯片。
1995年，英特尔公司的营业额达到138亿美元，继1992年超过日本 NEL后，四次蝉
联半导体行业的桂冠。
英特尔公司为何能在短短的27年中，在优胜劣汰的竞争中迅速成长起来呢当然，
其雄厚的科研、技术、生产力量是其成功的基石。但好的产品并不意味着就能占领市
场，营销沟通活动对英特尔600074股票的发展功不可没。有人说：英特尔的营销技巧没得说，每
次都让竞争对手毫无招架之力。下面就让我们来探讨一下其成功的秘诀：
产业领导者
80年代初，英特尔公司由于受到半导体企业稳扎稳打并削价竞争的冲击，其当时
的主要业务存储器在市场上节节败退。1985年不得不正式宣布退出竞争，集中精力于
芯片的发展。然而，在芯片市场上，70年代末以来，由于受到芯片设计新架构的冲击，
英特尔一直处于疲于招架的境况之中。
1988年是英特尔发展过程中的转折点，在这年的年度计划中，英特尔制定煤炭板块股票了未来
几年的发展目标---跻身新电脑核心，成为产业领导者。这为公司长期发展立下了明
确的目标，理清了公司在市场中的定位。
英特尔公司在此有两个支撑点：
(一)占领制高点，即占领必争之地，创得先机，先发制人。英特尔在80年代末高
薪聘请了一批着名电子专家组成超前决策智囊团，研究和预测90年代初世界半导体
市场的发展趋势。智囊团的报告指出，90年代初，计算机将加速微型化。价格低廉，
安装使用和携带都方便的微机将广泛运用于办公室和千家万户。英特尔因此意识到对
CPU的性能要求将大大提高，其体现了电脑先进技术的关键，同时这也正是英特尔的特
有专长。为此，英特尔先后投资30亿美元用于加速研制微型而高性能的芯片，这次着
眼于产业的关键的产品定位贯穿于其后的经营决策中。1994年，英特尔开始进入网
络产品的生产。网络产品主要分为小型工作组织、中型部门级和大型骨干级。工作级
是所有网络最基本的组成部分。英特尔因而决定将其网络产品的聚焦点集中在工作组
中，以领导工作组网络市场的发展，从而影响到整个网络市场的发展。1995年，英特
尔已占领网卡市场的44％，成为世界第二大网卡生产商。
(二)产业标准的建设者。电脑行海西概念股业的专业化分工水平高，产品要顺利推入市场，
除了性能优越外，获得其他软硬件制造商的支持是最关键的。电脑行业的游戏规则之
一是：符合产业标准。英特尔公司华裔副总裁虞有澄说：在高科技行业中，要想害
一个人，就让他创造市场新标准。
英特尔诸熟此规则，将塑造产业标准的建造者作为建立产业领导者形象的核心。
首先：英特尔在实力不强时，强调以最好的产品来符合现行标准，以此进入新的领域。
在研制286芯片，争夺16位元架构市场中，英特尔的产品开发概念就想出做到软件
的兼容，即产品要符合市场对16位元微电脑的要求，让使用者能继续使用原有8位
元软件。这样新的芯片更易于为各种使用者接受。接着，在具备一定实力基础上，英
特尔以超前决策和领先开发来引导和促进产业标准的发展和更新，建立产业标准
推动者的形象。1991年，英特尔决定同时开发第五和第六代芯片。从1993年至今，
两代芯片的产品系列以闪电般的速度不断领先进入市场，并逐步成为新型个人电脑的
主流，以致电脑使用者拒绝股票002095使用非 Intel-Pentium的电脑。去年，其竞争对手不得不
联合起来对自己的芯片进行相应的 Pentium件级，这无形中加固了英特尔作为领导者
的地位。

现在，在雄厚实力的支持下，英特尔在进入新领域时采取了产业标准建设者的
姿态。1994年，英特尔在快速以太网100Bose-x还没最终确定为国际标准时，就全球
第一家推出符合此标准的10／100m网卡，并逐步推出相应的集线器，提供建立网
络完整的解决方案，促进了100Base-x作为产业标准的推广。去年4月，英特尔交付 PDA
平台方案时，高级工业分析家保勃·爱德尔说：像英特尔这样的公司介入此领域，将
会吸引其它厂商围绕着英特尔芯片实现PDA产品的标准化。可见，英特尔产业标准
建设者的形象已被市场承认巨人股票。
合作制胜
芯片要推出市场，依赖于电脑公司基于此芯片的电脑。芯片性能的发挥又依靠于
软件商基于其芯片的软件设计。英特尔因此非常注重与芯片的直接采购者--电脑公司
及其他软硬件商密切合作。
1979年，荚特尔在其16位元的8086CPU市场地位炭发可危的情况下，发动了一场
声势浩大的营销活动--制胜计划。其指导原则是采用英特尔的设计Win)。
因为如果客户(电脑公司)开始采购英特尔的发展系统，并确定以此来开发电脑，配备
CPU……大量采购英特尔 CPU的时机就到来了。为此，公司针对客户内部不同层次有
影响力的人员进行各有侧重的营销沟通活动。首先，英特尔将其发展方案，除已上市
的8086外，还包括高集成的80186、286，以及秘密开发的32位元架构都赫然刻在一
块木头牌子上，挂到客户经理的办公室中。英特尔甘冒过早暴露未来产品，成为竞争
对手明确的攻击靶子的风险。但如果不这样，如何建立客户长期的信心呢其次，对
于工程师，英特尔向其透露了更详细的 CPU技术进展情况：会有哪些辅助芯片，又会
有多少软件与发展系统作后盾，以有利于其产品设计工作。此外，荚特尔还将未来的
实价策略与供贷趋势告知客户的采购人员，以利其能更好地保证作业计划顺利进行。
这一计划开创了 CPU产业营销的先河。此次计划使英特尔取得关键性的胜利，进而迅
速占领大部分市场。
此后，英特尔开始注意在研制开发过程的合作。一方面产品的开发设计充分体现
客户的要求，另一方面也可使其它硬、软件商在新芯片开发的同时着手设计新型电脑
及支持软件，使新产品能以最快的速度为电脑用户所采用。其中，英特尔尤其重视与
各领域的市场领袖建立合作关系，如 IBM、微软公司都是其合作伙伴。1995年，英特
尔又与 BayNetWOrk携手以共同开发中国网络市场600335股票，从而将个人电脑与互连及网络领域
两大权威的先进技术相融合，形成强劲的市场冲击力。
英特尔通过在客户中推行单一货源政策以形成一定竞争壁垒，巩固市场地位。
早先，为了消除像 IBM这样的大公司对 CPU供应中缀的担心，英特尔不得不以技术授
权建立第二货源。1982年， AMD半导体公司就以开发外国芯片的承诺换取英特尔286
的技术授权。'这无疑是培植竞争对手的势力与自家争食。开发386，在具有一定市场
地位保证下，英特尔决定坚持独家供货原则，以保存自身的技术优势。为得到客户
的支持，英特尔保证及时供货并定期降价以将部分利润返馈给客户，从而建立稳定而
互惠的关系。今年，最新推出的Pentium Pro降了两次价，第一次降20％一40％，使
l150赫兹芯片价格从804美元降至600美元以下， l1月份又下降15％左右。
品牌区分
英特尔公司所生产的是电脑内部核心部件，电脑使用者通常无法看到。这样，使
用者或许会了解不同牌子电脑的优劣，却很少关心 CPU的产家。然而正是 CPU性能上
的差异很大程度决定电脑的性能。英特尔决心要通过公司标志系统的建立，在使用者
心目中建起独特的品牌形象，以便同竞争对手区别开来，稳定其市场领导者的地位。
1991年，英特尔公司发动代号为的多厂商合作计划，至今已投

战斗，还在继续，军队继续向前推进，维修的任务，也是越来越多，所有人都是满身油污，不停地忙活着，听着前面隆隆的炮声和哒哒的枪声，紧张有序地修理着受损的装备，然后，兴奋的战士开着修好的装备，再次冲进战场。 “咳，咳。”半天，周学军开口了：“我们军转民，结果要变成一个引进技术的项目？我们自己，有没有能力引进几辆，然后测绘仿制？” “没有了。”