电子产品销售模式及销售策略概述
前言
电子产品在现代市民群体中的普及程度越来越高,尤其是在经济发达城市,如上海、
北京、广州等地,年轻人爱不释手的 DV,家庭旅游出行的必备武器数码相机(DC)等等
产品,以异常活跃的姿态在国内电子产品市场上“叱咤风云“。这里我们将调研所获的
一些相关电子产品销售模式以及销售策略的内容与大家探讨。下文相关电子产品以数码
相机为主。上投摩根成长先锋
(关键词:电子产品、销售通路、销售渠道、经销商、物流、价保政策)
电子产品销售通路结构--经销商销售
目前国内电子产品市场,其销售方式以经销商销售为主。
近 2-3 年内,各大电子产品生产商分别逐步取消了全国总代理的销售方式,并通过
完善自身销售能力的方式发展各地经销商。虽然目前这种扁平化的销售渠道在很大程度
上还是倚重于一些规模较大的经销商(一级经销商或大客户经销商),但是生产企业已
经可以更进一步的感应市场的变化,也能够更直接的分析了解到消费市场不断变换的需
求,从而适时的改变经营战略|国企改b002426股票 。
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以国内三大品牌数码相机:索尼、佳能、奥林巴斯为例,厂家已经或正在逐步实现
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渠道扁平化的转换。索尼、佳能已经采用直销形式(即不使用总代理,厂家直接给经销
商供货),奥林巴斯也在京、沪、穗、深实现了直营。并且这种直营的趋势将发展成熟。
电子产品销售通路结构,如图所示:
电子产品销售渠道――IT 城中店为主
综合来说,电子产品的销售渠道以 IT 商城为主,其他还包括家电超市、摄影器材店、
超市大卖场、百货商店以及其他渠道(网络、邮购等)。佳能、奥林巴斯两个品牌由于
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经销商以 IT 起家,因此在 IT 商城的销售比例占 60%左右,而索尼由于其家电产品主要在
家电超市销售,使其数码相机产品在家电超市的销售比例为 40%,IT 商城以及数码广场
的销售比例为 30%。
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就今后的发展而言,电子产品在家电超市的销售比例将逐渐增加,主要原因在于:
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1、家电超市的销售相对正规化;
2、家电超市产品较易获得消费者的肯定、认可,能够形成稳定的消费群体;
3、对于生产企业而言,家电超市能保证一定程度的销售量;
4、家电超市通常规模较大,相对于一般经销商而言,销售稳定性较高;
5、与家电超市合作有约定的结算方式与周期,对生产企业的回款有良好的保证。
而 IT 城中店的销售重点在于中等价位的电子产品,厂家会与经销商合作在 IT 城建
立形象店铺,如:奥林巴斯目前在上海、北京、广州、深圳的IT 城中有 200 多家形象店
铺,奥林巴斯为有一定规模的经销商提供店面装修,通过在该店铺设立主要展示柜台,
进行产品宣传以及销售。因此,IT 城中店在电子产品的销售中,仍将占据重要地位。
经销商政策――全面的销售政策
在以经销商为重的销售渠道中,电子产品生产企业针对经销商的政策也已经发展得
相当完善。
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